从去年开始，疫情席卷全球，实体销售有受影响，直播却彻底火了！很多珠宝大牌也都纷纷加入直播的阵营，邀请代言人、品牌挚友走进直播间，为大家带来超越想象的奢侈品直播体验，也让更多的人有机会了解到这些奢侈品牌的历史、文化和难得一见的高级珠宝。

而另一方面，以带货为主要目的珠宝达人直播间也在如火如荼地进行，甚至有一个月之内100多种职业转战直播间的记录。刚刚过去的7月，Top50主播中董先生珠宝、举石珠宝、举石翡翠、玉匠人4个珠宝类账号上榜。排名第10的董先生珠宝在销售额上有赶超罗永浩的趋势，5月带货4.67亿元，6月带货3.75亿元，7月带货2.04亿元。快手玉石类目头部主播玉匠人主攻产业带直播，7月带货1.09亿元。同属一家公司的举石珠宝、举石翡翠总计带货将近2亿元。

显然，直播已经成为了珠宝销售的重要渠道和方式，随手打开淘宝独立开辟的直播App“点淘”，珠宝版块中上万人同时观看的直播间几乎数不过来，而且销售不俗。

不过，虽然珠宝达人直播间越来越火，但问题也渐渐浮现出来，各种投诉屡见不鲜。前不久有着“珠宝一姐”之称的某电商平台主播“裙子姐姐”被消费者指出销售“套证”沉香产品。随后一石激起千层浪，越来越多的消费者提出，他们在直播间购买的珠宝、文玩类产品可能存在质量问题。

#董先生珠宝被骗#的Tag也在知乎、微博等社交平台不断出现，很多消费者收到直播间下单的商品时发现，与自己在直播中看到的相距甚远。更有专业人士指出，很多珠宝直播间利用消费者对珠宝钻石的不了解，故意抬高商品的原价来凸显优惠力度。那么问题来了我们到底还要不要在珠宝直播间消费珠宝呢？珠宝直播间看起来令人无法抗拒的优惠价格真的都是骗局吗？我们现在就来一起见招拆招。

珠宝直播间的坑都在哪

其实珠宝直播间的套路并没有多么高深，只要熟悉了这些坑都在哪里，就能轻松避开，想上当都难。

好听的商业名称有陷阱

大名鼎鼎的莫桑钻就是珠宝直播间的重灾区，这些年莫桑钻经过商业的鼓吹越来越火，虽然叫做钻，但莫桑钻只是一种钻石仿制品，不仅不是钻石，还很少是天然的！价格只有同等视觉效果钻石的5%-10%，虽然很便宜，但完全没有收藏价值。类似莫桑钻的宝石还有很多，例如俄罗斯祖母绿并不是祖母绿，仅仅是产自俄罗斯的铬透辉石，价格也与真正的祖母绿相差上百倍。青海翠也不是青海的翡翠，而是水钙铝榴石，光泽比翡翠差很多……所以遇到地名+宝石的组合，一定要特别小心，有可能地名并不是产地，仅仅是令人混淆的前缀而已。

天然宝石也有玄机

很多朋友在购买珠宝时，都很关注是不是天然宝石。所以在珠宝直播间，很多主播都会信誓旦旦地告诉消费者--100%是天然的！但其实天然宝石也可以做文章，在购买宝石时，天然只是一个概括性的描述，你更应该关注它是否经过优化处理。宝石是不是被加热过？有没有经过扩散和填充？翡翠到底是不是经过酸洗的B货或者酸洗后又填充的C货？珍珠漂亮的颜色到底是不是染色？这些都是在天然宝石基础上来去做的后期加工，弄清楚这些具体问题的答案你才能更加放心地下单。

鉴定证书不是万能的

证书是买宝石的保障，但也不是有证书就万事大吉了。除了主流专业的检测机构，市面上还有一些小检验中心，这些检测机构很可能收费很低，而且标准非常宽松，对于宝石的鉴定结果也会有偏差。除此之外，还有套牌证书、假证书充斥在市场之中。在买购买时一定要仔细核验证书的真假，证书与宝石是否对应也是必须要确认的问题。

虚假克数暗藏暴利

一些珠宝直播间宣称的足金吊坠打骨折，福利价只要1000元，让很多消费者心动不已。然而主播只是说了这款吊坠时足金，却在重量上含糊其辞。有消费者购买之后发现，吊坠虽然是足金的，但只有1.8克，折合下来每克高达800元，是国际金价的两倍还不止。直播间镜头里看起来很大的黄金吊坠实际不足一克，这其实就是线下常见的“套路”以“送福利”、“搞秒杀”的形式被搬到了线上直播间。

宝石品质相距甚远

在直播间，有一些珠宝总是会以“顶级”、“高品质”等词语对宝石进行描述，然而是不是真的顶级和高品质就仁者见仁智者见智了。隔着一层屏幕，宝石的大小你都很难估计得完全正确，更不要说颜色、净度。而这些都是决定了宝石品质的重要因素。所以在直播间买珠宝时，不仅要让主播将宝石拿到镜头前仔细观察，更要确定退换货是否畅通，包括是不是可以无理由退换，退款时间有多久等问题都要问清楚，避免收到之后追悔莫及。

直播间扫货秘籍

避免跌入陷阱还不够，我们还要掌握购买秘籍才能在不上当的前提下，在直播间买到最适合自己的性价比好物。

什么珠宝适合在直播间购买

真的不是所有的珠宝都适合在直播间购买的，但有些珠宝如果遇到促销活动，直播间这个渠道还是很好的。有完善标准的钻石、没有很多宝石镶嵌的设计款、有背书的知名品牌珠宝其实更适合在直播间购买。一些珠宝品牌与头部主播合作配合的珠宝直播其实你可以重点关注，这种直播一般是以流量为导向的，它不一定赚钱，即便赚了也一定是薄利，目的是为了提高品牌和产品的知名度。而一些颜色对于价格影响非常大的彩色宝石和彩钻需要看实物才能做出最准确的判断，更适合在线下实体店购买。

直播间买珠宝什么价格更划算

直播间卖的珠宝价格跨度很大，并不是很多人印象中的低价策略，我们很难用价格来评价一件珠宝值不值得买，重点在于这个价格是不是合理！请记住在任何领域天上掉馅饼的机会都少之又少，100块钱就能买到的钻石戒指你如果真的指望它是真的那就有点太天真了，缅甸无烧鸽血红宝石不可能只要999，1块钱秒杀的足金项链如果是真的商家可能没多久就会倒闭了……所以看到那些捡便宜的机会时一定要冷静，馅饼和陷阱就在一线之间。

如何挑选直播间的珠宝

首先，权威的证书非常重要，购买时可以找主播询问证书编号进行查询，确保证书与珠宝匹配，并且获得更多的细节信息。与此同时克数、颜色级别、是否经过优化处理等问题一定要向主播问清楚，这些都是容易存在陷阱的地方。可以请主播在不同光源下为你展示作品，放大珠宝的细节进行观察，最终别忘了确保退货无忧。

钻石腰码图

我们不可否认，直播确实为珠宝行业提供了新的思路，你在家里就可以有机会看到珠宝行业源头的产品，即便预算有限也可以有适合的珠宝供你挑选，到货之后如果不喜欢还能随时退换……对于消费者而言，直播其实不是问题，问题在于如何在直播间选择珠宝！所以看了今天的内容，你是不是可以更放心地在直播间挑选珠宝了？

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